• Ikea heeft een blog

    Update (english): Corporate blogs: still to many actors out thereIkea blog

    Ikea heeft een blog (via digimedia). De blog maakt deel uit van de LEEF NU campagne. Beiden werden opgezet door reclamebureau Germaine.

    Gebruiksaanwijzing bij de blog:

    “Op de LEEF NU-blog verzamelen we de meest uiteenlopende berichten uit de actualiteit die te maken hebben met alles wat ons verhindert om meer van het leven te genieten…
    Op deze blog willen we graag jouw visie op de absurde kant van onze maatschappij horen. Kies het bericht waarop je commentaar wil geven, klik op ‘geef je mening’, registreer je vrijblijvend en lucht je hart.”

    Read more

  • De Gouden Gids luistert niet

    Het is alweer 2 jaar geleden dat ik hier mijn beklag deed over de papierberg van de Gouden Gids die elk jaar weer ongevraagd onze richting uitkomt. Is er ondertussen eigenlijk iets veranderd?

    Laat ik bij mezelf beginnen. Ik heb een ‘geen ongeadresseerd reclamedrukwerk’-sticker van het Gents MilieuFront op onze bus geplakt. Want als je iets niet wil, dan moet je dat ook kenbaar maken natuurlijk.

    Houdt men daar rekening mee? Ja, behalve de mannen van de Gouden Gids.

    De bezorgers van de streekkrant bijvoorbeeld, gooien maar 4 (er zijn 5 bussen) exemplaren meer binnen in ons appartement. Altijd. Ik vind dat erg netjes van ze. Eerder deze week waren we ook gecharmeerd door de actie van Ikea. Er zat in elke bus een catalogus, behalve bij ons. Daar zat een klein foldertje in met oa. volgende uitleg: “Wij respecteren dat jij geen reclame in de bus wilt. Maar misschien wil je de Ikea catalogus toch graag ontvangen….”. En dan een url waar we ons kunnen registreren om hem alsnog te krijgen. Kijk, dat is nu eens een aanpak die getuigt van respect voor je mening en milieuvriendelijk gedrag. Bravo Ikea.

    En de Gouden Gids? Die dumpten eerder deze week vijf zakken met elk 2 kg papier in ons appartement. Ik heb onze zak dan maar onmiddellijk leegemaakt en bij het oud papier gelegd. Twee jaar geleden heb ik eens op een site (ondertussen offline) aangegeven dat ik geen gids meer wou, maar dat heeft niets uitgehaald (zag net een andere optie tot uitschrijven via het Gents MilieuFront, maar dat zijn druppels op een hete plaat).

    De papierverspilling gaat vrolijk verder en niemand lijkt van plan om Truvo (het bedrijf dat de Gouden Gids uitgeeft, voorheen Promedia) te stoppen. Ikea bewijst nochtans dat het anders kan.

  • Corporate blogs: still too many actors out there

    The Ikea post (sorry, Dutch only) made me think of the role an advertising agency can (and in my opinion should) play in writing a corporate/business blog. I wrote this post with Ikea in my mind.

    I think a (real) corporate blog should not be written by an advertising/PR agency employee (unless it’s the agency’s blog itself of course). The main reason will be the fact that this person will lack some of most the important elements: passion, authority and credibility to represent the company to the outside world.

    I’m not saying an employee or an external agency cannot be passionated about a topic. But he/she will miss things like the company buzz, other colleagues telling stories about contacts they had with clients, encounters in the elevator, rumours and stuff that happens on the company floor. The outside world will see this person as a representative from an agency, but not as someone from the company itself. It will be much easier for a real employee to become an authority, speak with a credible voice (based on inherent knowlegde) and be the face of the company.

    Does that mean an advertising/PR agency cannot help a client to start a company blog? Of course not! They have been communication partners in the past, and there is no reason this should change. An agency can analyse the company’s needs and determine the goal of the blog. In the end, the set-up, layout and all the necessary tools (RSS, tags etc) are important, but not key (I don’t like blogs which are too slick, but I’m sure creatives will strongly disagree with me on that).

    The most important aspects will be the company’s culture towards open communication and the corporate blog authors/bloggers.

    First.

    Read more

  • Barbecue

    Barbecuen, dat was iets dat wij altijd ‘op een ander’ deden (wegens niet evident op een appartement). Sinds dit weekend zijn wij de trotse eigenaars van een eigen exemplaar (25 euro in de IKEA).

    Vandaag was de eerste grote test voor Viking. Vuurtje stoken is iets (typisch) voor mannen zegt hij (uit de oertijd?). * Ik was ondertussen bessen gaan plukken en heb mij net kunnen inhouden om de gedomesticeerde kip van de buren te laten leven *.

    Barbecue

    In eerste instantie dacht ik dat het een 2-persoonsmodel was, maar bij nader inzien kan het makkelijk voor 4 man gebruikt worden. Goed nieuws voor de vrienden dus.

    De eerste test was alvast geslaagd. Viking mag nog vuurke stoken.

  • Stockholm

    De kerstvakantie zit er weer bijna op. Eerst was er Kerstmis met veel en lekker eten. Dan was er de dag na Kerstmis, ook met veel en lekker eten. En toen was er een week bijna geen eten meer.

    Als ik op vakantie ga, is de kans groot dat ik richting het Zuiden ga. Maar ik heb een halve Viking in huis en die varen nu eenmaal naar het Noorden. Zodoende stapte ik, op een dieet van maagpillen, diarreestoppers en pijnstillers, het vliegtuig op richting Stockholm. Het was mijn eerste kennismaking met Zweden. Nu weet ik weer ook weer waarom: ik heb het altijd een (te) duur land gevonden als vakantiebestemming.

    De portable had ik bewust thuis gelaten. Geen zin dit keer in een Gran Canaria scenario waar ik dan met de portable moest verhuizen naar een internet caf├ę. Uiteindelijk hadden we in de hotelkamer gewoon toegang tot een paar niet-beveiligde netwerken. Maar goed, ik had mij voorgenomen om de Da Vinci Code van Dan Brown uit te lezen, en dat zou met mijn portable in de buurt niet gelukt zijn.

    Stockholm ligt aan het water en is gebouwd op 14 eilanden. De Archipel zelf telt nog is een 24.000 eilandjes. Onnodig om te zeggen dat de stad daaraan een ongelooflijke charme ontleent. Voor de tijd van het jaar was het opmerkelijk warm. Ondanks temperaturen rond het vriespunt, nam de dooi alle sneeuw weg. Gelukkig had ik vooraf beslist om mijn aankoop van thermo-onderbroeken uit te stellen ­čÖé

    Mijn kennis over Zweden beperkte zich tot het uitvoerproduct bij uitstek: Ikea. Ik had ook wel positieve geluiden horen waaien over het sociale klimaat, maar ik had niet verwacht dat ik dat zo indrukwekkend zou vinden. Gezin en kinderen zijn heilig. Maar ook de werknemer wordt met respect behandeld. Een bezoekje aan de ex-werkgever van mijn Viking maakte dat duidelijk. Elke werknemer heeft recht op het meest ergonomisch bureaumateriaal. Wil jij rechtstaand werken vandaag, geen probleem, bureau de hoogte in. Kinderen gaan op schoolreis, dan ga je als ouder vanzelfsprekend mee. Kinderen thuis en jij moet werken, dan neem je ze gewoon mee naar kantoor. In de keuken van het bedrijf staan vijf zakken met vers fruit, want je werkgever wil dat je gezond blijft natuurlijk. Voldoende vakantiedagen (30+) zorgen dan weer voor je mentale gezondheid. Mannen en vrouwen verdienen vanzelfsprekend
    hetzelfde salaris en hebben ook in de praktijk dezelfde rechten en plichten. Waauw.

    De toerist in mij was erg gecharmeerd door de urban life style, inclusief koffiehuizen (helemaal Friends) die je terug kan vinden op elke hoek van de straat. De Belg in mij was helemaal niet onder de indruk van de Zweedse keuken. Het bier heb ik zelf gewoon gelaten voor wat het was, voor mij een geïmporteerd flesje graag.

    Stockholm is Zweden natuurlijk niet en het zou fout zijn om te veralgemenen. Geen nood, ik weet zeker dat het niet bij dit bezoek zal blijven. Daar zorgt mijn Viking wel voor.