Belgische Business Blogs
Dit jaar gaan weblogs, podcasts, wiki’s enz. doorbreken in de bedrijfswereld (inclusief grote verenigingen en politieke partijen) in België. Vorig jaar werd de business trein alvast op de sporen gezet door de blogging conferentie van Shoob, het web 2.0 seminarie van i-merge en het Ogilvy summer camp in Knokke. Elk van hen heeft ondertussen een eigen weblog. Shoob blogt in het Frans, i-merge blogt vooral in het Engels (af en toe in het Nederlands) en Ogilvy blogt alleen in het Engels. Alleen de eerste twee hebben een plaats in mijn aggregator.
Ook de kleinere bedrijven maken zich klaar; ik verwacht zeker nog vuurwerk van bloggers zoals Bart, Luc, Ine en Peter.
Het aantal bedrijfsgerelateerde blogs is vandaag eerder beperkt en ik geloof niet in een explosieve groei. Bloggen is een activiteit waarin je moet groeien (dit geldt voor personen, en volgens mij ook voor bedrijven). Daarom sta ik ook achter het advies om eerst intern een blog op te starten, alvorens ermee naar buiten te stappen.
Het meest geslaagde voorbeeld binnen Vlaanderen zijn voor mij De Standaard blogs. Er werd gekozen voor een professionele blogsoftware (Typepad), alles is netjes geïntegreerd binnen de website van De Standaard en ook inhoudelijk worden de blogs goed gestoffeerd. Vooral op dat laatste punt zullen veel bedrijven en weblogs de mist in gaan. Een initiatief dat ik met veel belangstelling volg zijn de SPA blogs. Deze aanpak is vernieuwend en gedurfd voor een politieke partij, maar voorlopig merk ik weinig leven in de brouwerij. Ook de met veel tromtrom opgezette Johan Blogt zal beter moeten dan één postje per maand om succesvol te zijn (deze opmerkingen zijn NIET politiek geïnspireerd).
Een ander punt waar ik de laatste dagen al een paar interessante discussies over gehad heb is de taal die een Belgische blog moet hanteren. Zelf ben ik geen voorstander van een 50% mix Frans – Nederlands. Ik heb daar altijd een hekel aan gehad bij print publicaties en ook binnen één blog ben ik een absolute tegenstander voor die optie. Een blog die wel deze keuze gemaakt heeft is de Bizz blog, een leuk initiatief van de redactie van Bizz. Ik merk bij mezelf dat ik de Franstalige artikels gewoon niet lees (er zitten nochtans meerder Franstalige blogs in mijn aggregator).
Mijn voorkeur gaat naar een vaste taalkeuze met de optie om af en toe een andere taal te gebruiken (in specifieke gevallen). Een Vlaams bedrijf dat blogt in het Engels en vooral gelezen wordt door Nederlandstaligen, moet een citaat uit een Vlaamse krant niet noodzakelijk vertalen. Met bovenstaande pleit ik zeker niet voor het invoeren van het Engels als standaard communicatietaal. De uiteindelijke taalkeuze zal afhangen van meerdere factoren (internationale focus, medewerkers, klanten etc). Iemand een andere visie?
Eind 2006 zullen we meer weten. Voor wie toch van start wil gaan zou ik volgende raad meegeven: blog niet omdat het “in” is maar omdat het de juiste communicatie tool is, bereid je goed voor, zorg voor een professionele lay-out (eigen domeinnaam en een professionele blogsoftware zijn een must) en lanceer zeker geen blog als je inhoudelijk niets te vertellen hebt. Heb je toch nog koudwatervrees, laat je dan bijstaan door professionals die zelf ervaring hebben met bloggen. Keuze genoeg.
Disclaimer: ik werk zelf als blog consultant bij These Days, concurrent van enkele bovenstaande bedrijven en pretendeer dus geen enkele objectiviteit.