Archive for September, 2004

  • Bloggen als job

    Een bedrijf kan aanwezig zijn op het internet via de eigen website of via online marketing campagnes, maar het kan ook via het eigen
    personeel. Het voorbeeld bij uitstek hiervan is Microsoft. Zij hebben het belang ingezien van de persoonlijke aanpak.

    Het gehele bedrijf heeft een leger van meer dan 1000 personeelsleden die bloggen (vb. Belux Microsoft bloggers) Het doel van deze communicatie lezen we op de Channel 9 (Erg succesvolle Microsoft website voor personeelsleden en klanten) doctrine: "Channel 9 is all about the conversation. Channel 9 should inspire Microsoft and our customers to talk in an honest and human voice. Channel 9 is not a marketing tool, not a PR tool, not a lead generation tool." Meer nog: "Marketing has no place on Channel 9. When we spend money on Channel 9 the goal is to surprise and delight, not to promote or preach" (lees ook ClickZ).

    Het is het voorbeeld bij uitstek hoe je als groot bedrijf jezelf een persoonlijk imago kan geven. Ze bieden informatie, één
    op één, voor iedereen die dat wil en over het onderwerp dat jouw interesseert. Wat deze werknemers doen voor hun bedrijf, kan je met geen enkele marketing campagne of PR stunt realiseren.
    Read more

  • Belgische bedrijven & internet

    Het belang van het internet is nog niet doorgedrongen tot de Belgische bedrijfswereld. Onlangs lazen wij nog in de media dat de bel-20 bedrijven erg slecht terug te vinden zijn in zoekrobots zoals Google en Yahoo. Zo verschilt bijvoorbeeld het aantal pagina’s van een website dat in de database van Google is opgenomen erg sterk van bedrijf tot bedrijf, voor Tessenderlo is dit amper 5 stuks, voor Barco bijna 36.000 (zie oa. Persberichten website Optiseo).

    In Smart Business Strategies (nr 10, oktober 2004) lezen we dat “de 12- tot 17 jarigen volgens een onderzoek van Jupiter gemiddeld tien uur televisie per week kijken en ze zijn zowat zeven uur online”. In het algemeen zou “het internet om en bij de 10 procent van de tijdsbesteding aan media opslorpen”. Verder lezen we nog dat volgens een studie van het IAB (Interactive Advertising Bureau) maar 1 procent van het bedrag dat jaarlijks aan reclame wordt besteed naar het internet gaat.

    Nog verder in hetzelfde blad vinden we dat de telecom sector en de banken en verzekeringen de weg al gevonden hebben naar de online reclame, maar dat vooral de fast moving consumer goods (FMCG) met maar amper 8% het helemaal laten afweten.

    Met andere woorden: er is nog erg veel werk aan de winkel. Bedrijven moeten inzien dat het belangrijk is om aanwezig te zijn op het internet. Het wel of niet hebben van een aantrekkelijke en functionele website kan een wereld van verschil maken. Dit is in het belang voor bestaande klanten en werknemers, het kan een aanzet zijn voor potentiële contacten of leads; in het algemeen voor iedereen die iets over het bedrijf wil weten.

    De verantwoordelijkheid ligt niet alleen bij het bedrijf zelf, maar ook bij diegenen die aangesteld zijn om de communicatie te voeren voor deze bedrijven: dat kan de inhouse marketing afdeling zijn, maar ook het communicatiebureau. Beide partijen moeten dringend gaan beseffen dat er iets moet gebeuren willen ze niet hopeloos achterop geraken. Zie ook: Bloggen als job

  • Nachtvliegers

    Politieke chaos in België: koeriersbedrijf DHL gaat ofwel uitbreiden (met meer nachtvluchten, maar ook meer werkgelegenheid als gevolg), ofwel verhuizen naar Oost-Duitsland.

    In deze tijden van economische problemen kan geen enkele regering het zich veroorloven om zoveel jobs verloren te laten gaan. Er is alleen een dikke maar: geen enkele regering wil meer nachtvluchten boven zijn grondgebied. Dat ligt namelijk gevoelig bij de kiezer.
    Ik heb nooit stil gestaan bij de gevolgen van de regionalisering in België. Het is volgens mijn weten ook de eerste keer dat we in een onmogelijkheid van besturen in dit land gebracht worden. De federale regering wil vooruit in het DHL dossier, maar Brussel en Vlaanderen willen niet mee. En het ergste van al: er is geen hië rarchie in het systeem. De federale regering kan dus ook niets opleggen. Misschien geraken ze er alsnog uit, maar het is weinig belovend.

    Er zijn maar 2 Vlaamse partijen die niet rechtstreeks via een regering in het dossier betrokken zijn: Groen en het Vlaams Blok. En je moet verdomd stekeblind zijn om niet te zien wie hier rijkelijk de vruchten gaat van plukken. Veel geblaat en verontwaardiging bij de traditionele partijen bij de verkiezingen, maar ik mis nu wel de wol. En steek bij die volgende verkiezingen de hand maar in eigen boezem en gaat niet huilen over al die verzuurde Belgen, bij zoveel amateurisme mag dat wel.

    En alsof het nog niet absurd genoeg is, gaat onze eerste minister nog is over kop met zijn auto. Zie daar inspiratie voor een Belgische film, een surrealistische natuurlijk.

  • Vandaag (het morgen van gisteren)

    Lang geleden dat ik nog is een cd gekocht heb. Dat heeft vooral te maken met mijn muziek consumptie. Ik luister vooral naar de radio: online en in de auto. Voor mijn appartement weet ik precies welke installatie ik wil, maar ik heb ze nog niet gevonden. Het systeem zou in mijn draadloos netwerk moeten passen, zodat ik alle aangesloten toestellen als bron kan gebruiken. De technologie van morgen, maar vandaag nog niet aan een aanvaardbare prijs gevonden.

    Dat brengt me bij de nieuwste cd van Yasmine: "Vandaag (het morgen van gisteren)". De cd hoort bij een project van schrijver Marc Hendrickx die een boek schreef over Leonard Cohen: "Yesterday’s Tomorrow". Yasmine nam het muzikale gedeelte voor haar rekening met 14 Nederlandstalige vertalingen van Cohen nummers.

    Cohen vertalen bleek geen sinecure lezen we in Focus Knack (nr 38, 15/09/04) : door Rick de Leeuw ("wat hij schrijft is me vaak te privé. Hij geeft je het gevoel dat je als luisteraar tussen z’n vieze sokken zit te rotzooien. Bij het vertalen stootte ik op details waarvan ik dacht: wil ik dat wel weten? Om die reden heb ik een letterlijke interpretatie vermeden") en Frank Vander Linden ("Bij Cohen mogen de bijbelverwijzingen dan ietwat funky klinken, als je zoiets in het Nederlands doet, is de eucharistievieringsfeer niet ver weg").

    De zangers met het "10 om te zien" imago is niet meer. "Ik weet niet precies wat ik van deze plaat moet verwachten, maar ik sla een andere richting in. Het is een breuk met vroeger. Ik evolueer, ik groei, en ik leg dat vast: ik luister naar mezelf (Yasmine in Humo, 17/08/04)".
    Read more

  • Gezien in het donker

    Soms mis ik het wel eens dat ik geen tv heb. Dat is geen principiële keuze, maar het gevolg van de degoutante houding van monopolist Electrabel. De vorige huurder van mijn appartement had zijn rekening afgesloten, en ze gaan er dan bij Electrabel maar van uit dat je als volgende huurder vanaf dag 1 alles over neemt (zelfs hetzelfde aantal personen in je huishouding). Mijn huurcontract was nog niet eens begonnen, een tv had ik nog niet gekocht, maar Electrabel presenteerde mij wel een gepeperde rekening. Ik heb geweigerd deze te betalen en als “straf” zou ik de daaropvolgende 6 maanden “aansluitingskosten” moeten betalen als ik opnieuw kabel wou. Geen haar op mijn hoofd die daar aan dacht, en sindsdien is het er nog niet van gekomen om een tv te kopen.

    Maar goed, zonder televisie heb ik wel meer tijd om te lezen of om naar de bioscoop te gaan. En dat is me de afgelopen weken aardiggelukt. De eerste film was “Diarios de otocicleta” van Walter Salles, ook bekend van “Central do Brasil” en als producer van “Cidade de Deus“. De film vertelt het verhaal van de jonge Che Guevara die samen met een vriend door Zuid-Amerika reist. En daarmee is dan aak alles gezegd. Over Che de revolutionair kom je niets te weten, en ook als roadmovie stelt de film niets voor. Af en toe bevriest het beeld is bij situaties die de kijker dan moeten duidelijk maken dat deze indruk gemaakt hebben op de jonge Che. Wat mij betreft alweer een blockbuster zonder inhoud, maar wel met Gael Garcia Bernal die voordien ook al schitterde in films zoals “La Mala educacion”, “Y tu mama tambien” en “Amores perros”.

    Film nummer twee is van Franse origine: “5 X 2” van François Ozon. Vijf momenten uit het leven van een koppel worden in omgekeerde volgorde verteld (Memento-stijl). De film begint bij de scheiding, later zien we onder meer de geboorte van hun zoon en het trouwfeest. Deze momenten zorgen ervoor dat we een intieme relatiefilm te zien krijgen. De film wordt in de pers vaak gelinkt aan “Irréversible” (zwarte film, maar een absolute topper), maar daarvoor mist hij kracht en overtuiging. Al bij al een mooi film die maakt mij ook nieuwsgierig maakt naar de vorige films vanOzon zoals “Swimming Pool” en “Huit Femmes”.

    De laatste film is de meest spraakmakende: “Fahrenheit 9/11” van Michael Moore. De film draait al sinds juli en werd bekroond met een Gouden Palm. Moore vertelt in zijn eigen stijl over George Bush en diens relatie met de Bin Ladens, verschillende bevriende bedrijven, olie, oorlog etc. Hij heeft een verpletterende documentaire stijl die hij eerder al toepaste bij “Bowling for Columbine”. Vorig jaar schooljaar zag ik met eigen ogen kabaalmakende tieners verstommen bij de film, en ook “Fahrenheit 9/11” heeft dit zelfde effect en stemt tot nadenken. Zijn films moet je wel met een korrel zout nemen, om de manier waarop hij informatie brengt, het feit dat hij er zelf erg veel geld met verdient én in de wetenschap dat hij al jaren bekend is als één van de best communicatoren ter wereld. Hij weet dus hoe hij een boodschap moet brengen. Anderzijds bewonder ik hem omdat hij afziet van een Oscar-nominatie voor beste documentaire (Moore hoopt nog voor de nationale verkiezingen de film uit te zenden op de nationale televisie, dit is in strijd met het Oscar reglement dat dit verbiedt voor documentaires in de eerste 9 maanden na de bioscoop-release). Of de film zijn doel zal bereiken, zullen we weten na de presidentsverkiezingen in november.